En bref
Prenez la distance à laquelle les gens le scanneront et divisez par dix : un code lu à 30 cm doit mesurer environ 3 cm, un code lu à 2 m environ 20 cm. Ajoutez ensuite une marge blanche large de quatre carrés du code, gardez le motif plus foncé que son fond, et scannez une épreuve imprimée à cette distance avant le tirage.
La règle : la distance divisée par dix
Les appareils photo de téléphone ont besoin que les plus petits carrés du code tombent sur assez de pixels pour être distingués. La règle de travail correspondante, dont vient chaque chiffre ci-dessous, est que le motif imprimé doit mesurer environ un dixième de la distance à laquelle il est scanné. C’est une règle empirique, pas une norme : un téléphone récent en bonne lumière fait plus petit, et un objectif rayé dans un bar sombre fait moins. Arrondissez vers le haut.
Le chiffre qui compte est la largeur du motif imprimé, d’un bord à l’autre des carrés, pas la taille de l’autocollant ou du cadre qui l’entoure. Mesurez le motif.
Une taille pour chaque usage
Nos propres chiffres de travail, issus de la règle ci-dessus. Les distances sont celles auxquelles les gens tiennent réellement un téléphone, ce qui, pour tout ce qui est au mur, est plus loin qu’on ne le croit.
| Où il va | Scanné à | Largeur du motif | Bon à savoir |
|---|---|---|---|
| Chevalet de table ou coin de menu | 20 à 30 cm | 3 cm | Un client assis amène le téléphone jusqu’au code : il n’a pas besoin d’être plus grand. |
| Ticket, porte-addition ou carte de fidélité | 20 cm | 2 cm | Sur du papier thermique, imprimez plus foncé que vous ne le pensez : le contraste s’efface en quelques semaines. |
| Flyer A5 ou carte de visite | 25 à 30 cm | 2,5 à 3 cm | Laissez respirer le motif ; un code serré dans un coin perd sa marge blanche. |
| Affiche A4 au mur ou sur une porte | 50 cm à 1 m | 5 à 10 cm | Accrochez-la à hauteur des yeux. Une affiche au-dessus d’un chambranle n’est lue par personne. |
| Autocollant de vitrine, lu depuis le trottoir | 1 à 2 m | 10 à 20 cm | Tourné vers l’extérieur, à hauteur des yeux, à l’abri des reflets du verre. |
| Panneau trottoir ou chevalet extérieur | 1,5 à 2 m | 15 à 20 cm | Les gens scannent en passant : donnez-leur un code qu’ils atteignent sans s’arrêter. |
| Banderole de façade ou enseigne murale | 3 à 5 m | 30 à 50 cm | À cette taille, le lien court à l’intérieur compte : moins de caractères, plus gros carrés. |
La marge blanche fait partie du code
Un QR code a besoin d’une marge dégagée autour du motif — sa zone de silence — sans quoi l’appareil photo ne trouve pas où le motif s’arrête. Quatre modules de large est le chiffre habituel, un module étant l’un des plus petits carrés du code : sur un code de 3 cm imprimé en motif de 25 modules, cela fait environ 5 mm d’espace libre de chaque côté.
Ce qui ronge la zone de silence en pratique : une bordure ou un cadre collé au code, une photo sur laquelle le code est posé, le pli d’un chevalet de table, le bord de coupe d’un flyer, et un autocollant découpé au ras du motif. Laissez la marge vide et de la même couleur que le fond du code.
Motif foncé, fond clair, et pas de couleurs trop astucieuses
Les appareils photo lisent le motif comme des carrés foncés sur un fond clair : le motif doit donc être le plus foncé des deux. Cela exclut les inversions qui plaisent à l’œil : les codes blancs ou pâles sur fond foncé échouent sur beaucoup de téléphones, et les codes imprimés dans une couleur claire sur blanc aussi.
- Gardez un fort écart de luminosité, et pas seulement de couleur. Un code rouge moyen sur un fond vert moyen, ce sont deux couleurs différentes de même luminosité, qu’un appareil photo lit comme du gris sur du gris.
- Imprimez le fond, ne vous fiez pas au papier. Le carton kraft brun et le carton recyclé sont plus foncés qu’ils n’en ont l’air, et un code noir sur carton brun peut être trop proche pour être lu.
- Attention à la finition. Un pelliculage brillant sous les spots d’un bar renvoie la lumière droit dans l’appareil photo ; le mat, non. Idem pour un autocollant de vitrine au soleil de l’après-midi.
- Un logo au centre est un trou dans les données. Les codes embarquent assez de correction d’erreur pour en supporter un petit : gardez-le sous environ un cinquième de la largeur du motif, et testez-le.
Un lien plus court fait des carrés plus gros
Plus le code contient de caractères, plus il lui faut de carrés, et plus chaque carré rétrécit à taille d’impression égale. Une longue URL de suivi avec des paramètres de campagne peut doubler le nombre de carrés par rapport à un lien court : c’est pourquoi la même impression de 3 cm se scanne facilement ou pas du tout selon ce qu’elle contient.
C’est l’argument pratique en faveur d’un lien court plutôt que de l’adresse complète : un lien go.qrvane.com fait une poignée de caractères, donc à taille d’impression donnée ses carrés sont les plus gros possibles. C’est aussi ce qui vous permet de changer sa destination ensuite, et c’est un autre guide : comment changer la destination d’un QR code.
Le seul test qui vaille
Imprimez une épreuve à la taille réelle, sur le vrai support, et scannez-la là où elle vivra. Pas à l’écran, pas mise à l’échelle sur une A4 : le support et la lumière sont la moitié du problème.
- Scannez-la avec un iPhone et avec un téléphone Android, depuis la distance du tableau.
- Scannez-la dans la lumière où elle sera — la table sombre du fond, la vitrine à 16 h, le trottoir au crépuscule.
- Scannez-la de biais, à environ 30 degrés, comme les gens tiennent réellement un téléphone.
- Lisez l’adresse proposée par l’appareil photo avant de l’ouvrir, et vérifiez que c’est bien celle que vous visiez.
- Puis passez à l’échelle. Si l’épreuve demande deux essais, montez d’une taille : cela ne s’améliorera pas une fois pelliculé sur 200 chevalets.
Si un code qui fonctionnait s’est arrêté, pourquoi un QR code cesse de fonctionner passe les causes en revue, de l’usure de l’impression au service derrière un lien court. Et si vous imprimez un menu, mettre un menu derrière un QR code traite ce que la page doit contenir et la ligne sur les allergènes qui doit l’accompagner.