Kurz gesagt
Nehmen Sie die Entfernung, aus der gescannt wird, und teilen Sie sie durch zehn: Ein Code, der aus 30 cm gelesen wird, sollte etwa 3 cm breit sein, einer aus 2 m etwa 20 cm. Lassen Sie dann einen weißen Rand von der Breite von vier der eigenen Quadrate des Codes, halten Sie das Muster dunkler als seinen Hintergrund, und scannen Sie vor der Auflage einen gedruckten Andruck aus dieser Entfernung.
Die Regel: Entfernung geteilt durch zehn
Telefonkameras brauchen genug Pixel für die kleinsten Quadrate des Codes, um sie auseinanderzuhalten. Die gängige Regel dafür, aus der jede Zahl unten stammt, lautet: Das gedruckte Muster sollte etwa ein Zehntel der Entfernung breit sein, aus der es gescannt wird. Das ist eine Faustregel, kein Standard: Ein neueres Telefon bei gutem Licht schafft kleiner, eine zerkratzte Kameralinse in einer dunklen Kneipe schafft weniger. Runden Sie lieber auf als ab.
Die Zahl, auf die es ankommt, ist die Breite des gedruckten Musters, von Quadratkante zu Quadratkante, nicht die Größe des Aufklebers oder des Kastens, in dem es sitzt. Messen Sie das Muster.
Eine Größe für jede Aufgabe
Unsere eigenen Arbeitswerte, aus der Regel oben. Die Entfernungen sind die, aus denen Leute ein Telefon tatsächlich halten, und das ist bei allem an der Wand weiter, als man meint.
| Wohin er kommt | Gescannt aus | Musterbreite | Gut zu wissen |
|---|---|---|---|
| Tischaufsteller oder Ecke der Speisekarte | 20 bis 30 cm | 3 cm | Ein sitzender Gast bringt das Telefon zum Code, kleiner muss er nicht sein. |
| Kassenbon, Rechnungsmappe oder Treuekarte | 20 cm | 2 cm | Auf Thermopapier dunkler drucken, als Sie denken: Der Kontrast verblasst binnen Wochen. |
| A5-Flyer oder Visitenkarte | 25 bis 30 cm | 2,5 bis 3 cm | Lassen Sie dem Muster Luft; ein in die Ecke gequetschter Code verliert seinen weißen Rand. |
| A4-Plakat an der Wand oder an der Toilettentür | 50 cm bis 1 m | 5 bis 10 cm | Auf Augenhöhe aufhängen. Ein Plakat über dem Türrahmen liest niemand. |
| Fensteraufkleber, vom Gehweg aus gelesen | 1 bis 2 m | 10 bis 20 cm | Nach außen, auf Augenhöhe und frei von Spiegelungen der Scheibe. |
| Kundenstopper oder Gehwegschild | 1,5 bis 2 m | 15 bis 20 cm | Die Leute scannen im Vorbeigehen, geben Sie ihnen also einen Code, den sie ohne Stehenbleiben treffen. |
| Banner am Laden oder Wandschild | 3 bis 5 m | 30 bis 50 cm | In dieser Größe zählt der Kurzlink darin: weniger Zeichen heißt größere Quadrate. |
Der weiße Rand gehört zum Code
Ein QR-Code braucht rings um das Muster einen freien Rand – seine Ruhezone –, sonst findet die Kamera nicht, wo das Muster endet. Vier Module Breite ist der übliche Wert, wobei ein Modul eines der kleinsten Quadrate des Codes ist; bei einem 3-cm-Code mit 25 Modulen sind das etwa 5 mm freier Raum auf jeder Seite.
Was die Ruhezone in der Praxis auffrisst: ein eng um den Code gezogener Rahmen oder Kasten, ein Foto, auf dem der Code sitzt, der Knick eines Tischaufstellers, der Anschnitt eines Flyers und ein Aufkleber, der genau an der Musterkante geschnitten ist. Lassen Sie den Rand leer und in derselben Farbe wie der Hintergrund des Codes.
Dunkles Muster, heller Hintergrund, und keine schlauen Farben
Kameras lesen das Muster als dunkle Quadrate auf hellem Grund, das Muster muss also das Dunklere von beiden sein. Das schließt die Umkehrungen aus, die optisch gefallen: Weiße oder blasse Codes auf dunklem Grund versagen auf vielen Telefonen, und helle Codes auf Weiß ebenso.
- Halten Sie einen starken Helligkeitsunterschied, nicht nur einen Farbunterschied. Ein mittleres Rot auf mittlerem Grün sind zwei Farben gleicher Helligkeit, was eine Kamera als Grau auf Grau liest.
- Drucken Sie den Hintergrund, verlassen Sie sich nicht auf das Papier. Braune Kraftpappe und Recyclingkarton sind dunkler, als sie aussehen, und ein schwarzer Code auf brauner Pappe kann zu nah dran sein.
- Achten Sie auf die Veredelung. Ein Glanzlaminat unter den Strahlern einer Kneipe spiegelt direkt in die Kamera; mattes nicht. Dasselbe gilt für einen Fensteraufkleber in der Nachmittagssonne.
- Ein Logo in der Mitte ist ein Loch in den Daten. Codes tragen genug Fehlerkorrektur, um ein kleines zu überstehen, halten Sie es also unter etwa einem Fünftel der Musterbreite und testen Sie es.
Ein kürzerer Link macht größere Quadrate
Je mehr Zeichen der Code enthält, desto mehr Quadrate braucht er, und desto kleiner wird jedes Quadrat bei gleicher Druckgröße. Eine lange Tracking-URL mit Kampagnenparametern kann die Zahl der Quadrate gegenüber einem Kurzlink verdoppeln, deshalb ist derselbe 3-cm-Druck je nach Inhalt leicht zu scannen oder hoffnungslos.
Das ist das praktische Argument für einen Kurzlink statt der vollen Adresse: Ein go.qrvane.com-Link ist eine Handvoll Zeichen, seine Quadrate sind bei jeder Druckgröße so groß wie möglich. Er ist auch das, was das spätere Ändern des Ziels erlaubt, und das ist ein eigener Ratgeber: wie man ändert, wohin ein QR-Code zeigt.
Der eine Test, der sich lohnt
Drucken Sie einen Andruck in echter Größe, auf echtem Material, und scannen Sie ihn dort, wo er leben wird. Nicht am Bildschirm, nicht skaliert auf A4: Material und Licht sind die halbe Miete.
- Scannen Sie ihn mit einem iPhone und mit einem Android-Telefon, aus der Entfernung in der Tabelle.
- Scannen Sie ihn in dem Licht, in dem er sein wird – der dunkle Ecktisch, das Fenster um 16 Uhr, der Gehweg in der Dämmerung.
- Scannen Sie ihn schräg, etwa 30 Grad aus der Senkrechten, denn so hält man ein Telefon wirklich.
- Lesen Sie die Adresse, die die Kamera anbietet, bevor Sie sie öffnen, und prüfen Sie, dass es die gemeinte ist.
- Dann skalieren Sie hoch. Braucht der Andruck zwei Versuche, gehen Sie eine Größe höher: Es wird nicht besser, wenn er erst auf 200 Tischaufsteller laminiert ist.
Wenn ein Code, der funktioniert hat, aufgehört hat, geht warum ein QR-Code aufhört zu funktionieren die Ursachen der Reihe nach durch, vom abgenutzten Druck bis zum Dienst hinter einem Kurzlink. Und wenn Sie eine Speisekarte drucken, behandelt eine Speisekarte hinter einen QR-Code bringen, was auf die Seite gehört und welche Allergenzeile dazugehört.