En resumen
Coge la distancia desde la que lo van a escanear y divídela por diez: un código que se lee desde 30 cm quiere medir unos 3 cm, uno que se lee desde 2 m unos 20 cm. Después añade un margen blanco del ancho de cuatro de los cuadrados del propio código, mantén el dibujo más oscuro que su fondo, y escanea una prueba impresa a esa distancia antes de la tirada.
La regla: la distancia dividida por diez
Las cámaras de móvil necesitan que los cuadrados más pequeños del código caigan sobre píxeles suficientes para distinguirlos. La regla práctica para eso, y de la que sale cada cifra de más abajo, es que el dibujo impreso mida alrededor de una décima parte de la distancia desde la que se escanea. Es una regla aproximada, no una norma: un móvil reciente con buena luz se arregla con menos, y una lente rayada en un bar oscuro con menos aún. Redondea hacia arriba, no hacia abajo.
La cifra que importa es el ancho del dibujo impreso, de borde a borde de los cuadrados, no el tamaño de la pegatina ni del marco donde va. Mide el dibujo.
Un tamaño para cada sitio
Nuestras propias cifras de trabajo, salidas de la regla anterior. Las distancias son a la que la gente sostiene de verdad el móvil, que para cualquier cosa en una pared es más lejos de lo que parece.
| Dónde va | Se escanea desde | Ancho del dibujo | Conviene saber |
|---|---|---|---|
| Caballete de mesa o esquina de la carta | 20 a 30 cm | 3 cm | Un cliente sentado acerca el móvil al código, así que no necesita ser más grande. |
| Tique, portacuentas o tarjeta de fidelidad | 20 cm | 2 cm | En papel térmico imprímelo más oscuro de lo que crees: el contraste se va en semanas. |
| Folleto A5 o tarjeta de visita | 25 a 30 cm | 2,5 a 3 cm | Deja respirar el dibujo; un código metido en una esquina pierde su margen blanco. |
| Cartel A4 en una pared o una puerta | 50 cm a 1 m | 5 a 10 cm | Cuélgalo a la altura de los ojos. Un cartel encima del marco de la puerta no lo lee nadie. |
| Pegatina de escaparate, leída desde la acera | 1 a 2 m | 10 a 20 cm | Mirando hacia fuera, a la altura de los ojos y lejos de los reflejos del cristal. |
| Cartel de acera o caballete exterior | 1,5 a 2 m | 15 a 20 cm | La gente escanea de paso: dale un código al que pueda apuntar sin pararse. |
| Lona de fachada o rótulo de pared | 3 a 5 m | 30 a 50 cm | A este tamaño importa el enlace corto de dentro: menos caracteres, cuadrados más grandes. |
El margen blanco es parte del código
Un código QR necesita un margen limpio alrededor del dibujo —su zona de silencio— o la cámara no encuentra dónde acaba el dibujo. Cuatro módulos de ancho es la cifra habitual, siendo un módulo uno de los cuadrados más pequeños del código: en un código de 3 cm impreso como un dibujo de 25 módulos, eso son unos 5 mm de espacio libre por cada lado.
Lo que se come la zona de silencio en la práctica: un borde o un marco pegado al código, una foto sobre la que se pone el código, el pliegue de un caballete de mesa, el sangrado de un folleto y una pegatina cortada al ras del dibujo. Deja el margen vacío y del mismo color que el fondo del código.
Dibujo oscuro, fondo claro y sin colores ingeniosos
Las cámaras leen el dibujo como cuadrados oscuros sobre fondo claro, así que el dibujo tiene que ser el más oscuro de los dos. Eso descarta las inversiones que tanto gustan: los códigos blancos o claros sobre fondo oscuro fallan en muchos móviles, y lo mismo los códigos impresos en un color claro sobre blanco.
- Mantén una diferencia fuerte de luminosidad, no solo de color. Un código rojo medio sobre un fondo verde medio son dos colores distintos con el mismo brillo, que una cámara lee como gris sobre gris.
- Imprime el fondo, no te fíes del papel. El cartón kraft marrón y el cartón reciclado son más oscuros de lo que parecen, y un código negro sobre cartón marrón puede quedar demasiado parecido para leerse.
- Ojo con el acabado. Un plastificado brillante bajo los focos de un bar devuelve la luz directa a la cámara; el mate no. Lo mismo con una pegatina de escaparate con el sol de la tarde.
- Un logotipo en el centro es un agujero en los datos. Los códigos llevan corrección de errores suficiente para aguantar uno pequeño, así que mantenlo por debajo de una quinta parte del ancho del dibujo y pruébalo.
Un enlace más corto hace cuadrados más grandes
Cuantos más caracteres lleva el código, más cuadrados necesita, y más pequeño queda cada cuadrado al mismo tamaño impreso. Una URL de seguimiento larga con parámetros de campaña puede duplicar el número de cuadrados frente a un enlace corto, y por eso la misma impresión de 3 cm se escanea fácil o es imposible según lo que lleve dentro.
Este es el argumento práctico a favor de un enlace corto en vez de la dirección completa: un enlace go.qrvane.com son un puñado de caracteres, así que a cualquier tamaño de impresión sus cuadrados son lo más grandes posible. También es lo que te permite cambiar su destino después, y eso es otra guía: cómo cambiar a dónde lleva un código QR.
La única prueba que merece la pena
Imprime una prueba al tamaño real, en el material real, y escanéala donde va a vivir. No en pantalla, no escalada en un A4: el material y la luz son la mitad del problema.
- Escanéala con un iPhone y con un móvil Android, desde la distancia de la tabla.
- Escanéala con la luz que va a tener: la mesa oscura del fondo, el escaparate a las cuatro de la tarde, la acera al atardecer.
- Escanéala en ángulo, unos 30 grados, que es como la gente sostiene de verdad el móvil.
- Lee la dirección que ofrece la cámara antes de abrirla, y comprueba que es la que querías.
- Después, amplía la tirada. Si la prueba necesita dos intentos, sube un tamaño: no va a mejorar una vez plastificado en 200 caballetes de mesa.
Si un código que funcionaba ha dejado de hacerlo, por qué deja de funcionar un código QR repasa las causas en orden, del desgaste de la impresión al servicio que hay detrás de un enlace corto. Y si vas a imprimir una carta, poner una carta detrás de un código QR trata qué lleva la página y la línea de alérgenos que tiene que acompañarla.