In breve
Prendi la distanza da cui verrà scansionato e dividila per dieci: un codice letto da 30 cm vuole essere largo circa 3 cm, uno letto da 2 m circa 20 cm. Poi aggiungi un bordo bianco largo quanto quattro dei quadrati del codice, tieni il motivo più scuro del fondo, e scansiona una prova di stampa da quella distanza prima della tiratura.
La regola: distanza diviso dieci
Le fotocamere dei telefoni hanno bisogno che i quadrati più piccoli del codice cadano su abbastanza pixel da distinguersi. La regola pratica per questo, da cui viene ogni misura qui sotto, è che il motivo stampato sia circa un decimo della distanza da cui viene scansionato. È una regola empirica, non uno standard: un telefono recente con buona luce ce la fa anche più piccolo, e una lente rigata in un pub buio ce la fa meno. Arrotonda per eccesso.
Il numero che conta è la larghezza del motivo stampato, da bordo a bordo dei quadrati, non la dimensione dell’adesivo o del riquadro in cui sta. Misura il motivo.
Una misura per ogni caso
I nostri valori di lavoro, dalla regola qui sopra. Le distanze sono quelle da cui le persone tengono davvero il telefono, che per tutto ciò che sta su un muro è più lontano di quanto si pensi.
| Dove va | Scansionato da | Larghezza del motivo | Da sapere |
|---|---|---|---|
| Segnatavolo o angolo del menu | 20-30 cm | 3 cm | Un cliente seduto porta il telefono al codice, quindi più piccolo di così non serve. |
| Scontrino, cartellina del conto o carta fedeltà | 20 cm | 2 cm | Sulla carta termica stampalo più scuro di quanto credi: il contrasto sbiadisce in poche settimane. |
| Volantino A5 o biglietto da visita | 25-30 cm | 2,5-3 cm | Lascia respirare il motivo; un codice schiacciato in un angolo perde il bordo bianco. |
| Manifesto A4 su un muro o sulla porta del bagno | da 50 cm a 1 m | 5-10 cm | Appendilo all’altezza degli occhi. Un manifesto sopra lo stipite non lo legge nessuno. |
| Adesivo in vetrina, letto dal marciapiede | 1-2 m | 10-20 cm | Rivolto all’esterno, all’altezza degli occhi, e lontano dai riflessi del vetro. |
| Cavalletto o cartello da marciapiede | 1,5-2 m | 15-20 cm | La gente scansiona passando, quindi dagli un codice che possa centrare senza fermarsi. |
| Striscione o insegna a muro | 3-5 m | 30-50 cm | A questa misura conta il link breve dentro: meno caratteri vuol dire quadrati più grandi. |
Il bordo bianco fa parte del codice
Un QR code ha bisogno di un margine pulito intorno al motivo — la sua zona di quiete — altrimenti la fotocamera non capisce dove finisce il motivo. Quattro moduli di larghezza è il valore consueto, dove un modulo è uno dei quadrati più piccoli del codice, quindi su un codice di 3 cm stampato con 25 moduli sono circa 5 mm di spazio libero su ogni lato.
Che cosa mangia la zona di quiete nella pratica: una cornice o un riquadro tirato stretto intorno al codice, una fotografia su cui il codice è appoggiato, la piega di un segnatavolo, l’abbondanza al vivo di un volantino, e un adesivo tagliato esattamente sul bordo del motivo. Lascia il margine vuoto e dello stesso colore dello sfondo del codice.
Motivo scuro, fondo chiaro, e niente colori furbi
Le fotocamere leggono il motivo come quadrati scuri su fondo chiaro, quindi il motivo deve essere il più scuro dei due. Questo esclude le inversioni che piacciono esteticamente: i codici bianchi o chiari su fondo scuro falliscono su molti telefoni, e così i codici stampati in un colore chiaro sul bianco.
- Mantieni una forte differenza di luminosità, non di solo colore. Un codice rosso medio su fondo verde medio sono due colori diversi con la stessa luminosità, che una fotocamera legge come grigio su grigio.
- Stampa il fondo, non affidarti alla carta. Il cartoncino kraft marrone e il cartone riciclato sono più scuri di quanto sembrino, e un codice nero su cartone marrone può essere troppo vicino per leggersi.
- Occhio alla finitura. Una plastificazione lucida sotto i faretti di un pub riflette dritto nella fotocamera; quella opaca no. Lo stesso per un adesivo in vetrina nel sole del pomeriggio.
- Un logo al centro è un buco nei dati. I codici hanno abbastanza correzione d’errore da sopravvivere a uno piccolo, quindi tienilo sotto circa un quinto della larghezza del motivo e provalo.
Un link più corto fa quadrati più grandi
Più caratteri contiene il codice, più quadrati gli servono, e più piccolo diventa ogni quadrato a parità di dimensione di stampa. Un URL di tracciamento lungo con parametri di campagna può raddoppiare il numero di quadrati rispetto a un link breve, ed è per questo che la stessa stampa da 3 cm può essere facile da scansionare o impossibile a seconda di che cosa c’è dentro.
È l’argomento pratico a favore di un link breve invece dell’indirizzo completo: un link go.qrvane.com è una manciata di caratteri, quindi a qualsiasi dimensione di stampa i suoi quadrati sono i più grandi possibile. È anche ciò che ti permette di cambiare dopo dove porta il codice, ed è una guida a parte: come cambiare dove porta un QR code.
L’unica prova che vale la pena fare
Stampa una prova a misura reale, sul materiale reale, e scansionala dove vivrà. Non sullo schermo, non scalata su un A4: il materiale e la luce sono metà del problema.
- Scansionala con un iPhone e con un telefono Android, dalla distanza indicata nella tabella.
- Scansionala con la luce che ci sarà — il tavolo buio in fondo, la vetrina alle 16, il marciapiede all’imbrunire.
- Scansionala di sbieco, a circa 30 gradi, che è come si tiene davvero un telefono.
- Leggi l’indirizzo che propone la fotocamera prima di aprirlo, e controlla che sia quello giusto.
- Poi vai in stampa. Se la prova richiede due tentativi, sali di una misura: non migliorerà una volta plastificata su 200 segnatavolo.
Se un codice che funzionava si è fermato, perché un QR code smette di funzionare passa in rassegna le cause in ordine, dall’usura della stampa al servizio dietro un link breve. E se stai stampando un menu, mettere un menu dietro un QR code spiega che cosa va sulla pagina e la riga sugli allergeni che la deve accompagnare.